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江苏:旅游风情小镇带动全域发展

时间:2017-05-05 来源:中国旅游报 作者:雷琛烨

   近日,江苏省政府组织召开全省旅游工作暨旅游风情小镇创建推进会,会上发布江苏省首批旅游风情小镇创建单位名单。

  “这是一次流动的现场会,通过会前的调研考察、会中的聆听和思维碰撞,一看二听三研讨,安排正当其时,内容丰富多彩。”江苏省副省长陈震宁在总结讲话中直面发展中的问题和挑战。他坦言,江苏旅游亮点纷呈,渐入佳境,但横向对标,还存在一些差距,要立足当前看长远,扎实工作,创新实践,为建设“强富美高”新江苏和“两聚一高”新部署发展大局做出应有的贡献。

  不搞平衡一镇一风情

  互联网+“火了”,一些地方不顾文化底色相继效仿,以为把互联网公司聚集在一幢大楼里就是“互联网小镇”;民宿崭露头角,不少地方便大兴土木建设高端民宿群,而其高投入、高损耗的背后却满是心酸……这些“看起来很美”的小镇,在江苏省首批旅游风情小镇创建名单中被毫不留情地移去。

  名录汇集了苏南苏北苏中的13个小镇,但不是每个设区市都有涉及。对此,陈震宁说,这次确定首批创建单位的过程非常慎重,经过了多轮考评和探讨,绝不搞区域平衡,以小镇风情为最核心的标准。

  不知从什么时候起,一个村子里的特色农家菜令美食家们闻风而动。之后,不少单位组织去观光,体验“农家乐”。这是笔者多年前对苏州吴中旺山村的最初印象。几年过去,这个小乡村引入了“巧克力创意工厂”“纳德文化”“我在张桥等你”等17个创意项目,主打“文旅风情小镇”品牌,入围本次公布的创建名单。随着文创体验功能的不断完善,这里的游客大多成了留下小住的度假客,民宿业也顺势而起。“儒林居”的老板介绍说,32间客房到了周末至少要提前十天预订。

  踩着创建江苏旅游风情小镇的鼓点,盐城大丰新丰镇政府全力推进“荷兰花海”主景区建设,神圣的圣劳伦斯文化中心,随风旋转的风车,日月岛旁,情湖小道,用四季花色铺陈绝美花卷,与此同时,这里已经跳出单一景区的概念,哥特式建筑风格的荷兰风情街作为小镇配套,涵盖了特色商业街、婚纱摄影基地、演艺中心和度假酒店等主体业态,总建筑面积约3.5万平方米。

  笔者注意到,南京江宁汤山、泰州姜堰溱潼、苏州吴江震泽、无锡惠山阳山……这些小镇,都已正式投入运营并在市场上形成了一定影响力,实现了经济社会效益双丰收。

  “江苏的旅游风情小镇是一个‘非镇非区’的空间,要防止‘新瓶装旧酒’‘穿新鞋走老路’,要把小镇建成独具风情的旅游目的地,关键要抓住特色,挖掘历史、人文、建筑等内涵,避免‘千镇一面’低水平重复建设,这是我们创建工作的立足点,也是深化旅游供给侧结构性改革的必然要求。”江苏省旅游局局长秦景安说。

  比学赶超树立新标杆

  会议特邀浙江省湖州市副市长卢跃东结合工作实践分享了浙江省旅游风情小镇工作相关经验,溧阳市政府、无锡灵山、吴江东太湖、南京途牛、苏州同程、恒大旅游集团等单位依据自身实际,围绕旅游业转型升级和合力推进旅游风情小镇发展,上演了一场头脑风暴,更掀起了省内旅游界对标找差、取长补短的良好氛围。

  卢跃东认为,小镇建设中与时俱进的理念非常重要,从观光到休闲度假到现在的文化产品再到正在延伸的养生养老和互联网+,乌镇的成长是一个不断蝶变、国际化发展的过程。而这其中,慎重选择战略合作伙伴后,政府的放手和信任,是最大的驱动力。

  对此,省内很多业界人士表示,旅游风情小镇建设要因地制宜、因资源施策,要探索出一条适合江苏实际的新路。

  陈震宁说,荷兰的利瑟小镇,奥地利的哈尔施塔特小镇,法国的南瓜小镇,分别以郁金香、“盐”和南瓜为核心吸引物,每年都吸引着大量游客。因此,要摆脱依赖好山好水好资源才能搞好旅游的传统思维,哪里都有资源,关键在于挖掘和提升,一切“事在人为”。

  素有中国第一水乡美誉的“周庄”,曾经历过一段高度商业化的时期,而如今却打出“有一种生活叫周庄”的全新品牌。周庄镇副镇长黄萍说,周庄和乌镇最大的区别就在于,一个是把百姓搬迁进行整体化改造,另一个则是“嵌入式”的开发和运营。晨起看到炊烟袅袅,晚间漫步可以和吃了饭的村民闲话家常,这是周庄一直坚持的“烟火味儿”。

  从灵山大佛、“九龙灌浴”、梵宫到现在的拈花湾,二十年间,无锡灵山一直在引领行业发展的潮流,把佛教文化演绎成大众化、体验式、可浸润的具有个性的产品,实现了“双园”并进新格局。当家人吴国平说,大众旅游消费呈现多样化、个性化、品质化的趋势和特征,旅游越发成为一种寻找差异化的生活方式,此次灵山禅意小镇拈花湾入选首批旅游风情小镇创建名录,是激励更是压力,将禅文化与休闲产业有机结合,打造“令人尖叫的产品”,提供“令人感动的服务”,拈花湾小镇建设和发展既是景区的延伸,更是灵山的一次新蜕变。

  江苏省旅游业协会副会长王洁平表示,旅游风情小镇建设当有“非常6+1”,即“有故事、有风情、有产业、有旅游、有社区、有生活”,再“+”上鲜明的个性和特色。

  以点带面全域加速度

  当前,江苏旅游业发展处在从“数量追赶期”步入“质量跃升期”的重要关口,旅游业总收入迈上万亿元新台阶的同时,由小众走向大众、由观光走向休闲度假、由景点走向全域、由旅游业自循环走向“旅游+”等许多新的趋势性特点愈发凸显。

  秦景安说,旅游风情小镇植根于乡村。江苏还要通过旅游风情小镇创建,全面落实其他各项创建工作,持续推动全省乡村旅游提档升级,大力推进全域旅游发展再提速,这是当前乃至未来一段时期全省旅游业优先发展重点。

  据了解,今年3月,江苏省政府办公厅印发《江苏省旅游风情小镇创建实施方案》,明确到2020年,培育建设50-100个旅游风情小镇,其中提出小镇核心区域规划面积一般不少于1平方公里,有具备唯一性或独特性的吸引物,有能够体现特色风情的“小镇客厅”等刚性指标。

  笔者发现,张家港“永联江南田园风情小镇”是此次榜上为数不多的工业反哺旅游的典型。当地永钢集团钢材工厂先后上马200多项环保项目,从污染“重灾区”变身为“花园式工厂”,游客参观通道就此打通。同时,江鲜美食街、休闲东街、爱心互助街以U形环带相连,共同组成了永联小镇的“客厅”,这里不仅有美食、购物等现代商业业态,还融入了亲子书屋、图书馆、爱心驿站等政务与公共服务配套。如今,张家港几乎每个乡镇都出现了发展旅游的样本,旅游业正在成为转型升级的重要抓手。

  在常州南山竹海风情小镇,很多游客的镜头除了美景还瞄向了那里的综合配套。江南庭院风格的厕所,墙面均设有窗户,通透性极好,房屋中间的小天井则被设计为独特的露天吸烟区。11万平方米的大型生态停车场,一到周末早上,错落有致地排满汽车,场面令人惊叹。

  而随着无锡灵山的“双园”驱动,传统华东旅游格局在悄然改变。吴国平表示,越来越多的团组因为小镇的建设运营调整线路和住宿选择,把更多时间放在了江苏,这是小镇带动全域旅游最为可喜的变化。

  据透露,除创建单位外,江苏还将设立旅游风情小镇培育单位,创建单位未必就是最终授牌单位,创建工作将采取动态管理机制,要求彰显地域特征,突出旅游功能,体现时代风情,做到型态、业态、生态相统一,并按照5A级旅游景区服务标准打造,以风情小镇聚合资源功能,以小镇创建构建全区域、全产业、全时空休闲度假旅游目的地。(雷琛烨)

责任编辑:郭凌志
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