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迎接体育旅游“黄金时代”

时间:2016-12-28 来源:中国旅游报 作者:本报采访组

近日,国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》(以下简称意见),部署体育旅游发展。1万亿元的市场“大蛋糕”,能激发多大的市场潜力,关键要靠作为市场主体的企业来大力推动。记者采访多位业界人士发现,“振奋”“信心”“趋势”被多次提及,大家纷纷期待,意见能够令业界真正享受政策激励与市场发展的双重红利。

“意见体现了在供给侧改革与‘互联网+’的驱动下、在旅游消费需求不断升级的鞭策下,着力以创新方式满足不同领域的用户需求。”中青旅遨游网副总经理、首席品牌官徐晓磊认为,从既有公共服务职能,体育旅游将是万亿级的市场空间,意见的出台体现了国家政策层面对市场需求的积极回应与适时引导,对企业是“重要利好消息”。

“作为长期深耕体育旅游产业的企业,众信旅游对意见的出台倍感振奋。”众信旅游出境旅游公司副总经理张锐说,众信旅游曾作为索契冬奥会、仁川亚运会中国区唯一票务接待及服务中心,目前,体育跨界已经覆盖足球、篮球、排球三大球类球迷阵营。实践表明,意见的出台,及时呼应了企业所想、产业所需、行业所向。

从事体育旅游多年的天津海客体育文化有限公司执行董事李伟说,意见出台是大势所趋,从消费者角度来讲,随着消费需求的不断升级,观光旅游已无法完全满足游客需求,体验式旅游的需求迅速增长,而体育旅游就是其中的重要内容;从旅游组织者角度来讲,互联网时代,传统旅行社也面临转型升级,体育旅游为旅行社提供了新的赢利点。

中国旅游研究院副研究员吴丽云分析称,“意见将促使我国体育旅游产业步入快速发展的黄金期。”从全球看,体育旅游是旅游产业细分市场中增长最快的。世界旅游组织提供的数据显示,体育旅游产值每年超过4500亿欧元。从我国看,体育旅游产业呈现快速发展的势头。国家旅游局数据显示,2015年我国体育旅游实际完成投资额达791亿元,占总旅游投资额的2.5%,投资增长率达71.9%。

“旅游和体育具有很强的互补性,可相互促进、共同繁荣,意见的出台对体育旅游行业发展具有很强的指导意义,对于体育旅游的公共服务体系建设、产品服务开发、旅游企业培育都做了相关规定,将推动体育旅游进一步健康发展。”李伟说。

实际上,发力体育旅游,构建产业产品体系,作为市场主体的企业,早已率先开始发力。

徐晓磊介绍,今年5月,中青旅明确提出重点发力“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+康养”三大领域。此前还成立如是户外等专做体育旅游的子公司,为世锦赛、北京马拉松等国内外大型赛事提供服务,构建赛事活动、旅游产品、体育旅游营销等业务体系,全面为新兴人群的需求提供服务。

张锐说,2016年,众信旅游持续深耕体育旅游产业,多管齐下分享赛事经济红利,成立“众信体育”品牌,与多个专业赛事及体育社群组织展开合作,并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展,“产品+社群+平台”的不断完善。

针对意见提出“到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元”的目标,各企业早已铆足劲头:

徐晓磊透露,中青旅将通过内部孵化、资本合作与创新等方式,培育多层次的业态结构。其中,体育旅游将是增量业务领域重要的战略业务单元,中青旅将实施关注相关部委的政策动态,努力寻找体育旅游新的市场空间,一旦在山地、户外、骑行、滑雪、冰雪等多样业务中确立重点,便将“死磕到底”。“意见出台后,行业主管部门要切实履行好政府职能,防止市场主体一窝蜂地盲目上马,尽快完善市场准入、退出和服务质量监控机制。”

张锐介绍,接下来,众信旅游将积极落实两部门意见要求,紧跟国家旅游局指导方针,继续深耕体育旅游领域,努力实现旅游和体育两大产业深度融合。

驴妈妈CEO王小松说,未来,驴妈妈将继续加强与景区间合作,继续打造“彩跑节”“滑雪节”等多样活动,为游客出行融入体育内涵。在赛事旅游方面,将充分利用国际赛事机会,推出从门票到酒店,到“私人定制”的定制游领域的相应产品,在赛事旅游的布局上更全面、更有特色。

吴丽云说,市场主体强大,市场才会强大。意见对于加快培育体育旅游市场主体,形成具有品牌竞争力的企业会有带动作用,有利于打破行业发展壁垒、整合市场资源、充分激发市场活力。(本报采访组 采访组成员:左登基 徐万佳 李志刚 郭探微 执笔:左登基)

责任编辑:何宁
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