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浙江乡村旅游的转型升级之路

时间:2016-12-13 来源:中国旅游报 作者:靳畅

浙江,作为我国较早发展乡村旅游的地区之一,经过多年探索与积累,乡村旅游已成为农民增收致富的新渠道,同时也面临诸多瓶颈。日前,以“强化公共服务,打造公共产品,实现主客共享,全面提升乡村旅游发展水平”为主题的浙江省乡村旅游提升发展工作现场推进会在淳安千岛湖召开。近百名省、市、县各级旅游局(委)负责人参加会议,共同探讨浙江乡村旅游的提升新路径。

项目带动 丰富产品种类

步入细雨中的千岛湖姜家镇文渊狮城,白墙黑瓦的徽派建筑、错落有致的小桥、撑着油纸伞的旗袍女子……仿佛走进了古色古香的水墨画卷。1959年,因修建新安江水库遂安(现为淳安)古县城“狮城”被淹没。时隔半个世纪,文渊狮城旅游综合体工程完工,水下千年古城全部“复制”上岸,游人可以一睹千岛湖的古城风采。

“恢复千年狮城的容貌,仅是千岛湖姜家镇乡村旅游转型升级的重要工程之一。我们希望通过大项目的引进,进一步整合姜家镇优质的旅游资源,逐步丰富旅游产品供给。”姜家镇党委书记方必盛介绍说,随着姜家镇被确立为千岛湖的旅游副中心,全镇不断坚持“农业围绕旅游做”的理念,36都乡宿景区、文渊狮城旅游综合体等景点相继建成开放,并打造出了一条“花香四季、果熟十里”的水果长廊,带动了附近几个村的农副产品销售和农家乐的发展。

在以乡村旅游为旅游核心业态的丽水,“扬绿水青山之长、补产品单一之短”,取得了显著成效。“在过去几年,丽水的乡村旅游发展体制逐步理顺,品牌创建初具规模,产品种类日渐丰富,促进农民增收的作用日趋明显。”丽水市旅游委副主任何丽萍说,丽水下一步将重点围绕4A级景区、省级旅游度假区、旅游特色小镇等资源优质区域,集聚化规划乡村旅游发展,以景区化要求推进产业融合发展,加速乡村旅游产品特色化建设,让“丽水农耕”的乡村旅游品牌更加响亮。

“放眼浙江,无论是资源禀赋和资源种类,还是开发水平和发展潜力,都具有很强的竞争力。尽管发展迅速,但与人民群众多元化的消费需求相比,与品质化的发展要求相比,浙江的乡村旅游还有很大的提升空间。”浙江省旅游局局长王文娟说道,从短板看,乡村旅游的理念相对滞后,低小散问题突出,业态不够丰富,人才缺口较大,公共服务还不够完善,这些既是乡村旅游发展过程中的短板,同时也是今后发展的潜力所在,是未来提升的空间所在。

完善配套 全面提质升级

近日,上海市民严先生带着一家人到湖州市长兴县水口乡游玩,对所住的“幸福林”农家乐赞不绝口。他说:“大多数节假日,我都会选择跟家人一起到上海周边出游,长三角的很多农家乐都住过。长兴水口的农家乐很舒适,一大片绿树林里仅有五六户农家,建筑非常雅致,服务也很周到。”

据了解,长兴水口地处苏浙皖交界处,发展乡村旅游的区位条件优越。近年来,当地坚持推陈出新、不断拔高发展标杆,推动乡村旅游升级发展。

长兴县水口乡乡长刘文献介绍说,近年来,水口结合自身实际,在提升现有农家乐的基础上,引进中高端度假产品,改造培育特色民宿,逐步加快旅游产品结构调整步伐,加大对旅游硬件设施的投入,综合整治景区环境,建设智慧旅游系统,不断完善旅游基础设施配套。走出了一条从“农家乐”到“乡村旅游”,再到“乡村度假”,并向“乡村生活”转型的乡村旅游发展之路。

“当前,乡村旅游已成为全省重点打造的新旅游目的地,各地要着重在‘打造乡村旅游升级版’这个核心上铆足干劲、持续发力、狠下功夫。坚持创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,打造发展理念升级版;在乡村公共游憩地、乡村公共交通、乡村旅游咨询系统、乡村综合环境等方面实现突破,打造公共设施升级版;加快发展一批乡村休闲文化体验产品,积极培育一批乡村旅游关联业态,打造产品业态升级版;做到有乡俗风情,有乡村文脉,有乡村纯真,有乡村野趣,有文化创意,打造文化内涵升级版;着力构建规范化标准体系和法治化监管体系,打造管理服务升级版。”王文娟说。

作为此次乡村旅游工作推进会的“东道主”,淳安的乡村旅游发展在以上5个“升级”方面均有所体现。今年年初,淳安县委、县政府将2016年确定为“乡村旅游推进年”,明确以“湖区观光、城区休闲、乡村度假”为总体布局,完善配套基础设施,发展绿道经济,打造特色产业,一个全域推进、全民参与、全产业融合的乡村旅游“升级版”日渐形成,使全县乡村旅游游客接待量和经济收入增长率均在20%以上。

以点带面 实现全域发展

近几年,按照省政府提出的建设旅游风情小镇的战略要求,温岭市确定了“石塘石屋阳光旅游风情小镇”创建目标,投入政府性资金100亿元,招引旅游项目资金275亿元建设风情小镇,现已初具规模。“海山生活”“五岙听涛”“三舍日出”等大小民宿如雨后春笋般开张营业。

温岭石塘民宿“流水人家”的负责人陈斌,是温岭启动风情小镇建设后首批投资者之一。“现在‘流水人家’的生意非常火爆,节假日的房间一般需要提前两个星期预订。”陈斌欣喜地说,“风情小镇会定期举办曙光节、美食节、开渔节等节庆活动,不仅更好地宣传了石屋民宿,更使温岭民宿增加了文化内涵。”

浙江的旅游风情小镇以建制镇为基础,每个小镇有独特文化底蕴,“食宿行游购娱”元素齐备。如今,从浙北的嘉兴西塘古镇,到浙南的温州泰顺廊桥风情小镇,从浙东的舟山嵊泗离岛小镇,到浙西的衢州开化关隘小镇……在浙江大地上,一座座风情小镇拔地而起。

王文娟表示,浙江将以更加积极的姿态推动乡村旅游提升发展,主动在旅游人才培训、市场宣传营销、旅游统计改革等方面持续发力,以开明的姿态和开放的心态,借势借力推进乡村旅游融合发展,推进乡村旅游体制机制等改革,及时发现总结各地乡村旅游发展中涌现的典型,加大宣传力度,强化示范带动。从而真正实现浙江乡村旅游的提档升级,为浙江经济社会发展和培育旅游“万亿产业”贡献力量。(靳畅)

责任编辑:郭娜
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